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【篮协暂停火箭合作】

由此計算∴◇,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♀﹡▽。不過⊿,從眾籌的衍生品品類來看∴⊿,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲☆∴☆,並不包括大眾消費品的開發和IP授權↑。

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱┊△♂,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈⊙♂,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品〇◇。

有分析認為〇,目前♂,國內電影行業的票房預見性還很欠缺〇☆⊿,在不能夠保證票房的前提下π〇♂,自然沒有過多精力投入衍生品的開發〇♂。而在好萊塢♀△♂,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分┊⌒♂。

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官方微博顯示♂□,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家π,其中有三家在摩點網眾籌♀∴。查閱摩點網可見◇,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元♂∟,電影手辦和徽章要2020年4月出貨?,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨﹡。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元⊙,目前實物已經進入終審階段⌒☆。

淘米網副總經理陳茜則指出∴,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一☆⌒,以眾籌為主?♀。但迪士尼採取很成熟的做法↑,衍生品是不會眾籌的☆∴⌒,(眾籌的)是大眾消費品♂⌒。

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從官方衍生品出貨時間來看∵□◇,比盜版「慢半拍」┊△。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售〇┊。早在7月31日□?,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函☆,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益♀π♀。然而⊿,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商⌒。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時↑﹡,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數♀〇♀。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等?,部分商家的付款人數近千人▽∴∵。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出?,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程▽♀﹡。

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2019年暑期檔∴,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元▽♂,其官方衍生品也啟動眾籌?。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見π⌒,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元☆,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄↑。

陳茜還提到♂△﹡,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵∴△,「未來♀△◇,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司﹡,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才☆〇,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階π。」

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束↑☆π,籌得212萬元⌒∴﹡,目前周邊正在製作中☆□⊙。此外⌒,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣◇∵,預計國慶節后發貨∴▽∴。

對此◇∴,陳茜認為◇↑┊,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機∴,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的〇∟▽。比如把電影周邊?π♂,通過淘票票、貓眼∟◇⊿,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景◇,這個場景有各種產品入駐┊?∵。」

近期∟,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上π,摩點網創始人黃勝利表示♂↑,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因⌒。

就此﹡,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員⌒⌒,但未獲回應∟⊿♀。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃?,通常在製片階段就會開始⌒↑⊿。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♀?,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間π♂。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式π◇,通常項目發起的時間會比較早◇,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目☆〇⊿,才會來合作♀┊。」

截至10月6日┊〇,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元π♂∟,但官方衍生品還在眾籌當中⊙┊,其中大部分產品顯示還未出貨⊙⌒┊。

反觀國內π,多位業內人士認為♂♂∴,中國電影衍生品的市場才剛起步◇。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識??π,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃◇◇,使得中國電影衍生品整體相對滯后﹡,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入?♂﹡。

曲曉丹補充道∵,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來⌒∵。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好┊,為什麼▽?因為人家一百多年前就有動畫了∵△◇,他們現在觀影的主力人群π∟⊙,從小就成長在看漫畫、看動畫□∟,了解漫威┊,知道日漫怎麼回事?┊△,他們從小有這樣的消費習慣⌒◇。」他相信☆⊿,除了美國和日本之外☆◇,第三個動畫工業化的國家一定是中國⌒⌒∵,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一⊙◇♂,因為消費市場在這裏┊▽◇,14億多中國人π。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億﹡,只是目前沒有成長起來π。」

首先♂,由於電影的上映周期較短┊⊿,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向↑,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高♀。其次⌒☆,就院線動畫電影本身而言♂⊙,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足▽☆∵。

此外↑△▽,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⌒∴♀,多元化的產品探索也初現雛形∟♂?。但是┊♀,相比動畫電影本體的進步△∟,衍生品的開發起步更晚?,面臨的挑戰更大∟◇△。」

不過△,他表示▽,阻礙衍生品開發的核心問題∴⌒♀,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺◇,「因為我們現在電影的工業⊿♂∴,所有團隊都不能保證自己的票房?⊙,能保證自己票房這件事〇,已經是千恩萬謝的﹡〇□。」

「我們之前也在摩點網做過眾籌?,眾籌金額和製作成本完全不成比例□﹡﹡,收益非常低∟?┊。但當整個動畫工業成熟了以後π□,真正用心打磨〇∵⌒,想做好作品的人◇↑♀,在投入足夠多的智力成本之後♂□◇,個體收入往往會膨脹得非常大﹡♂。」

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計⊙⊙,截至2018年年底▽↑,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司◇∴☆。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年┊⌒♀,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房∴,而衍生品的收入更是高達320億美元∟。

不過∴↑♂,相比海外市場◇,《哪吒》在電影衍生品市場的表現♂∴♀,仍屬稚嫩△↑。比如♂﹡∵,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》◇,其衍生品銷售額高達10.6億美元〇﹡。

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